SEO, GEO, Keywords: Was die Begriffe für Ihre Praxis bedeuten

Was sind Keywords?

Keywords, auf Deutsch Suchbegriffe, sind die Wörter, die Menschen bei Google oder in einer KI eintippen. Ihre Website wird für die Wörter gefunden, die auf ihr stehen.

Bei Zahnarztpraxen besteht ein Suchbegriff meist aus zwei Teilen: Was gesucht wird und wo. „Zahnarzt Köln“. „Zahnreinigung Köln Ehrenfeld“.

Gefunden wird, wer dieselben Wörter benutzt wie die Menschen, die suchen. Patienten schreiben „Zahnreinigung“, nicht „PZR“. Sie schreiben „Angst vorm Zahnarzt“, nicht „Behandlung von Angstpatienten“.

Die Suchen werden außerdem länger. Statt „Zahnarzt Köln“ tippen viele eine ganze Frage ein, etwa „Was kostet ein Implantat in Köln?“.

Was ist SEO?

SEO steht für Search Engine Optimization, auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Gemeint ist alles, was dazu beiträgt, dass Google Ihre Website versteht und bei passenden Suchen weit oben zeigt.

Für eine Praxis zählt vor allem die lokale Suche. Wer „Zahnarzt“ und seinen Ort eintippt, sieht zuerst eine Karte mit drei Praxen und erst darunter die normalen Treffer. In diese Karte kommen Sie nicht über die Website allein, sondern über Ihr Google-Unternehmensprofil: Adresse, Öffnungszeiten, Fotos, Bewertungen.

Lokale SEO heißt deshalb: Website und Google-Profil sagen dasselbe. Gleicher Name, gleiche Adresse, gleiche Telefonnummer, gleiche Öffnungszeiten. Stehen auf der Website noch die Sprechzeiten von vor zwei Jahren, weiß Google nicht, welcher Angabe es glauben soll.

Dazu kommt Technik, die niemand sieht. Die Seite lädt auf dem Handy schnell, jede Unterseite hat einen eindeutigen Titel, Bilder sind beschriftet. Google bewertet das mit.

Wie weit oben Sie am Ende stehen, hängt auch von Ihrem Ort ab. In einer Kleinstadt mit drei Praxen ist das eine andere Aufgabe als in einem Stadtteil mit dreißig.

Was ist GEO?

GEO steht für Generative Engine Optimization. Gemeint ist alles, was dazu beiträgt, dass KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini oder die KI-Übersicht bei Google Ihre Praxis verstehen und in ihren Antworten nennen.

45 Prozent der Menschen in Deutschland haben schon einen KI-Chatbot zu Symptomen oder Gesundheitsfragen befragt.¹

Der Unterschied zu Google: Die KI zeigt keine Liste mit zehn Links. Sie schreibt eine Antwort und nennt darin einige Praxen, oder gar keine. Was sie nennt, setzt sie aus Texten zusammen, die sie versteht und für vertrauenswürdig hält.

Dabei helfen Angaben zu Ort, Leistungen und Öffnungszeiten, die eine Maschine eindeutig lesen kann. Ebenso kurze Antworten auf Fragen, die Patienten wirklich stellen, und ein erkennbarer Mensch hinter den Inhalten, mit Namen und Qualifikation. Und Bewertungen: Fragt jemand nach, welche der genannten Praxen gut bewertet ist, kann eine Praxis ohne Bewertungen an dieser Stelle herausfallen.

1 Bitkom, repräsentative Umfrage unter 1.145 Personen ab 16 Jahren, veröffentlicht am 20. November 2025.

Wofür das alles?

Bevor ein neuer Patient bei Ihnen anruft, hat er Sie meist gesucht. Wer dabei nicht auftaucht, kommt in die engere Wahl gar nicht erst hinein.

Bei Patienten sieht der Weg oft so aus: Suche, Website oder Google-Profil, ein Blick auf die Bewertungen, dann der Anruf oder die Online-Buchung.

Eine Bewerberin, die Ihre Stellenanzeige sieht, googelt danach Ihre Praxis. Findet sie eine veraltete Seite oder gar keine, ist die Anzeige verschenkt. Findet sie Ihr Team, Ihre Räume und eine Karriereseite, die zu „ZFA Köln“ passt, bewirbt sie sich bei einer Praxis, die sie schon ein bisschen kennt.

Was ich dafür mache

Bei einer Website von mir sind SEO und GEO Teil des Baus, keine Zusatzleistung.

• SuchbegriffeBevor gestaltet wird, legen wir fest, wofür Ihre Praxis gefunden werden soll. Grundlage sind Ihre Schwerpunkte und die Wörter, die Ihre Patienten benutzen. Für die Karriereseite genauso: ZFA, Prophylaxe, Rezeption, dazu Ihr Ort.
• AufbauWas Sie öfter machen möchten, etwa Implantate, Aligner oder Prophylaxe, bekommt eine eigene Seite. Alles andere steht gesammelt auf einer Leistungsseite, so findet Google auch dort die passenden Wörter.
• Google-ProfilIch gleiche Ihr Google-Profil mit der Website ab, damit Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten in beiden übereinstimmen.
• TechnikSchnelle Ladezeit auf dem Handy, eindeutige Seitentitel, beschriftete Bilder. Dazu Angaben im Seitencode, aus denen Google und KI-Systeme ablesen, wer Sie sind, wo Sie sind und was Sie anbieten.

Dieser Artikel ist übrigens genauso gebaut: Fragen als Überschriften, eine kurze Antwort direkt darunter, eine erkennbare Autorin.

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